64 - Google Ads

Antes conhecido como Google AdWords, é o principal serviço de publicidade da Google e principal fonte de receita desta empresa representando 96% dos quase 37,9 Bilhões de dolares que a empresa faturou em 2011.^[1] O serviço usa o sistema de publicidade por Custo por Clique (CPC) e Custo por mil impressões (CPM) que consiste em anúncios em forma de links encontrados, principalmente, nos mecanismos de pesquisa relacionados às palavras-chave que o internauta está pesquisando. É um modo de adquirir publicidade altamente segmentada independentemente de qual seja o orçamento do anunciante, no entanto não oferece tantos recursos e facilidades nas políticas como o BingAds, seu maior concorrente. Os anúncios do Ads são exibidos juntamente com os resultados de pesquisa no Google, assim como em sites de pesquisa e de conteúdo, chamado de rede de Display, da crescente rede de anúncios do Google, que inclui AOL, EarthLink, HowStuffWorks e Blogger.

 Classificação dos anúncios

A posição do anúncio na página de resultados é definida pela fórmula:

Classificação do anúncio = CPC máximo X Índice de qualidade

O Índice de qualidade é determinado pelo histórico de desempenho no Google: sua taxa de cliques (CTR), a relevância do texto do anúncio, o histórico de desempenho da palavra-chave, a qualidade da página de destino e outros fatores de relevância.

Em resumo, o Google valoriza anúncios cujo conteúdo tem uma relação mais estreita com a busca realizada, e com isso, dificulta que empresas exibam anúncios nos resultado de pesquisa em setores não relacionados ao seu ramo de atividade.

CPM - Custo por mil impressões

Consiste num sistema no qual o anunciante paga um valor acordado pela quantidade de vezes que o anúncio é visto pelo consumidor, independentemente da sua ação posterior. Este acordo, normalmente, é estipulado o valor por cada mil impressões.

CPC - Custo por Clique

Consiste num sistema no qual o anunciante paga um valor acordado pela quantidade de vezes que o anúncio é clicado e não apenas visionado, permitindo assim ao anunciante pagar um determinado valor somente quando o usuário clica em determinada coisa. É considerado por muitos a forma mais justa de publicidade visto que o usuário que realizou a pesquisa apenas clica no anúncio que já está inclinado à compra.

Rede de Display

Os anúncios são exibidos em sites parceiros do Google (como o próprio Gmail), site e blogs que se inscreveram no programa de afiliados Google, conhecido como Adsense. Muitos blogs e inclusive portais de notícias disponibilizam blocos de anúncios Google em suas respectivas páginas.

Estrutura de conta e campanha no Google Ads

Exemplo de estrutura de conta Adwords

·         Conta: Qualquer conta Google, como Gmail, por exemplo.

·         Campanhas: leve em consideração criar uma campanha para cada linha de produtos ou serviços do seu site. Campanhas diferentes para dispositivos, entre desktop e mobile. Exemplo prático: se você trabalha com vendas de produtos para bebês, crie uma campanha para vestuários e outra para acessórios.

·         Grupos de anúncios: Divida cada tipo de produto e coloque em grupos respectivos. Crie um grupo para sapatinhos de bebês, outro para macacões, e por aí vai.

·         Palavras-chave: adicione as palavras-chave correspondentes para cada grupo de anúncio.

·         Anúncios: configure títulos, descrições e páginas de destinos.

Tipos de Anúncios no Google Ads

Anúncios nos motores de pesquisa (SEA/SEM)

·         Anúncios na Rede de Pesquisa Google (Search Ads)

·         Anúncios na Rede de Pesquisa Google de Chamada (Call Only)

·         Anúncios na Rede de Pesquisa Google Dinâmico (Dynamic Search Ads – DSA)

·         Anúncios na Rede de Pesquisa Google para Instalações de Aplicações para dispositivos móveis

·         Anúncios na Rede de Pesquisa Google e Rede de Parceiros

Anúncios na rede de Display (GDN)

·         Anúncios de texto na Rede Display Google

·         Anúncios Gráficos na Rede Display Google

·         Anúncios Dinâmicos na Rede Display Google

·         Anúncios de Engajamento na Rede Display Google (Light Box)

·         Anúncios de Engajamento na Rede Display Google (Rich Media)

·         Anúncios de Banners na Rede Display de Aplicações (Admob)

·         Anúncios Gmail Sponsored Promotions (GSP Ad Gallery)

·         Anúncios Gmail Sponsored Promotions (GSP HTML/Formulário)

Anúncios vídeo (Rede Youtube)

·         Anúncios de Visualização (Youtube In-Display)

·         Anúncios Vídeo em Pesquisa Youtube (Youtube In-Search)

·         Anúncios de Sobreposição (Youtube Overlay)

·         Anúncios de Vídeo Ignoráveis (Youtube Trueview)

·         Anúncios de Vídeo não ignoráveis.

Rebranding

Em 27 de junho de 2018, Google retirou as marcas DoubleClick e AdWords para simplificar os pontos de entrada para anunciantes e vendedores de anúncios. Sua ferramenta básica para anúncios começou a se chamar Google Ads, com acesso ao inventário na pesquisa do Google, seu YouTube serviço de vídeo, a loja de aplicativos do Google Play e 3 milhões de parceiros.