22 - Contextual advertising

A publicidade contextual é uma ferramenta de marketing, que consiste em integrar os links dos anunciantes (acompanhado por textos atractivos) em páginas web, com conteúdos relacionados, permitindo uma segmentação aprimorada.

Esta técnica é bastante semelhante ao de Search Engine Marketing (SEM), que utiliza motores de busca. Substitui motores de pesquisa em sites temáticos ou média digital, cujo conteúdo inclui as palavras-chave adequadas.

A Mitsubishi electric, não por estar insatisfeita com os resultados das campanhas utilizando o SEM mas com o seu custo, decidiu apostar no Contextual advertising em substituição do SEM e em menos de um ano os resultados eram os mesmos mas os custos muito inferiores.