3 - Entendendo o produto de Marketing na Prática

A definição do produto de marketing é essencial para implementar o posicionamento estratégico da empresa e conseguir impactar o público correto. Embora seja simples, para muita gente ainda é um conceito abstrato. Portanto, vamos mostrar um exemplo prático com um produto bem conhecido de todos nós: água de garrafa.

a) Água Vendida em Engarrafamentos

Já viu a situação acima? Então, essa é a típica cena do vendedor ambulante de engarrafamento. Vamos ver os 4 Ps de marketing aplicados a esse mercado?

Mercado Alvo: clientes que estão mortos de sede em engarrafamentos ou estádios de futebol.

Produto: água mineral de fácil acesso.

Preço: entre €2,00 e €3,00 (dependendo da concorrência entre os ambulantes).

Praça: os maiores engarrafamentos e filas para estabelecimentos.

Promoção: ignora-se a marca da água. Promoção feita pelo próprio ambulante gritando ou segurando cartazes.

b) Água Perrier

A foto acima é uma das campanhas de marketing da Perrier. Vamos ao composto de marketing deles?

Mercado Alvo: segmento de clientes de alto padrão de consumo.

Produto: a água mais gaseificada naturalmente do mundo.

Preço: entre €5,00 e €15,00 (dependendo da praça)

Praça: restaurantes, mercados e boates de luxo.

Promoção: propagandas com Dita Von Teese, dançarina burlesca.